La compra de roba solia ser un esdeveniment puntual, que passava unes quantes vegades a l'any quan les estacions canviaven o la roba es feia petita. Però fa uns 20 anys alguna cosa va canviar. La roba es va fer més barata, les tendències van durar cada cop menys i les compres es van convertir en una manera de passar el temps.
Era massa bo per ser veritat. Vam començar a portar roba inspirada directament en les passarel·les a preus assequibles. Tothom podria vestir-se com la seva celebritat preferida durant la nit "gràcies" a la moda ràpida.
Però el 2013 la realitat ens va estavellar com una galleda d'aigua freda quan el complex de fabricació tèxtil Rana Plaza de Bangla Desh es va enfonsar. L'enfonsament de l'edifici de vuit plantes va matar 1.100 treballadors i va ferir més de 2.000 més. Els treballadors, que treballaven llargues hores en condicions inhumanes per un sou miserable, fabricaven roba per a marques com Primark, El Corte Inglés i Benetton.
Avui dia, les grans marques de moda ràpida produeixen unes 52 "microtemporades" a l'any. Segons Elizabeth Cline, autora del llibre "Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Fashion" , la marca pionera en iniciar una rotació tan alta de roba a les botigues va ser Zara, que va començar a oferir noves peces cada quinze dies. Avui, empreses com H&M reben inventari nou cada dia, mentre que Topshop afegeix uns 400 productes nous al seu lloc web cada setmana. La indústria de la moda ràpida està creada per fer-te sentir "fora de tendència" després d'una setmana.
Què és la moda ràpida?
La moda ràpida es pot definir com els dissenys actuals, inspirats en les Setmanes de la Moda o les passarel·les que es poden trobar directament a les botigues de moda a preus assequibles i a una velocitat vertiginosa. La moda ràpida fa possible que tothom porti roba de moda al millor preu.
Com va passar la moda ràpida?
Abans del 1800, per fer qualsevol peça de roba s'havia d'aprovisionar de materials propis com ara la llana o el cuir, preparar-los, teixir-los i després fer la roba. La Revolució Industrial va introduir la màquina de cosir, que va fer que la confecció de roba fos més fàcil, ràpida i econòmica.
A mesura que la moda es va començar a democratitzar, van sorgir els primers tallers de confecció. No va ser fins al final de la Segona Guerra Mundial que va augmentar el consum de roba produïda en sèrie.
Va ser al voltant dels anys 60 quan la gent va començar a jugar realment amb la moda, crear noves tendències i expressar-se a través d'elles. Els joves reclamaven roba més barata per seguir les tendències i trencar amb la roba tradicional. Aviat, les marques de roba van haver de trobar maneres d'oferir preus més competitius, fet que va provocar l'obertura de fàbriques tèxtils massives al tercer món. Això va permetre a les marques europees i americanes estalviar milions de dòlars mitjançant la subcontractació de la producció.
A finals de la dècada de 1990 i 2000, la moda ràpida i les compres en línia van prendre un gran impuls, la qual cosa va portar a la democratització de la moda.
Com detectar una marca de moda ràpida
Quan parlem de moda ràpida, ens vénen al cap moltes marques. Tanmateix, aquí teniu alguns consells sobre com detectar-los!
- Sempre ofereixen les últimes tendències.
- Cada vegada que entres a la botiga hi ha diferents peces de roba, tenen una gran rotació!
- Prioritzen la quantitat per sobre de la qualitat. El material es fa malbé o es desgasta ràpidament.
- Subcontracten la seva producció als països en desenvolupament.
- No es comuniquen de manera transparent on fabriquen i estan acostumats a treballar amb subcontractistes.
La moda ràpida ha permès que més persones es comuniquin a través de la roba, independentment de la seva procedència social i econòmica. Tot i que és increïble poder comprar una peça que acaba de sortir a les passarel·les directament des del teu mòbil a preus exorbitants, hi ha un problema amb la nostra manera de consumir moda. En una indústria on l'objectiu principal ha estat anar ràpid, és hora de començar a avançar lentament.
