Segurament heu començat a escoltar el terme greenwashing ara que tot allò ecològic, verd, sostenible, ètic... està de moda. D'acord, però comencem pel primer, què és el greenwashing i, sobretot, com ho puc detectar.
Si traduïm greenwashing literalment tenim "greenwashing". Greenwashing consisteix a rentar una imatge ambiental. És a dir, posar més esforç en campanyes de màrqueting i conscienciació per demostrar un compromís verd abans de reduir l'impacte real de la marca al planeta i a tots els éssers que l'habiten.
Explicat d'aquesta manera, sembla obvi distingir les marques que fan servir GREENWASHING de les que realment presenten valors sostenibles, encara que a la pràctica... no és tan senzill...
Però, ei! no et desanimis, hem preparat unes preguntes per ajudar-te a detectar quan una marca utilitza greenwashing que, juntament amb el teu sentit comú, t'ajudaran a consumir productes més d'acord amb els teus valors. Vinga, comencem...
QUIN PERCENTATGE DE LA TEVA PRODUCCIÓ ÉS REALMENT SOSTENIBLE?
Per exemple, actualment podem veure grans marques de moda ràpida que treuen col·leccions sostenibles. Això és una bona indicació perquè anima la gent a parlar d'aquest tipus de moda, però és realment significatiu dins del seu model de negoci? O és realment només una estratègia per unir-se al moviment slow fashion? Si una marca és sostenible, seguirà aquests criteris per a tot tipus de producció, no per a una col·lecció concreta.
ÉS TRANSPARENT QUAN ES COMUNICA?
On fabriquen, com es crea el teixit, quins tints utilitzen, polítiques sobre les condicions laborals dels seus treballadors... Actualment, la majoria de marques fan pública aquesta informació. Per tant, hauríem de reformular la pregunta a; La informació proporcionada per la marca és completa o només superficial?
QUINA ÉS LA SEVA HISTÒRIA, LA SEVA CREDIBILITAT?
Una manera senzilla d'esbrinar una mica més sobre la història d'una marca és buscar a Google el nom de la marca seguit de: "greenwashing", "escàndol", "polèmica". És un consell ràpid però ens ajudarà a tenir una altra visió, tant positiva com negativa, de la marca.
NOMÉS PARLES DE SOSTENIBILITAT O REALTAMENT HI HA EVIDENTS SOBRE LES VOSTRES PRÀCTIQUES?
Parlar de les vostres pràctiques sostenibles no és dolent. Tenir principis i valors sostenibles és fantàstic. Però hi ha alguna cosa encara millor: prendre mesures. Gastar molts recursos parlant de com de sostenible és aquesta col·lecció de cotó orgànic és important per al vostre màrqueting verd. Però el que és realment important és actuar, implementar canvis progressius per ser cada cop més sostenibles.
Com hem comentat en altres articles, hi ha diferents maneres de promoure la sostenibilitat dins de la marca. Com hem dit sempre, crear un model de negoci sostenible, centrat en el reciclatge i la reutilització de teixits, que les condicions de tots els treballadors, siguin on siguin del país, siguin dignes, utilitzant envasos ecològics, tints ecològics?
TENIU UN PAPER IMPORTANT COM CONSUMIDOR
Ara que ja saps detectar una marca que utilitza el greenwashing com a estratègia per millorar les seves vendes, m'agradaria destacar que tu, com a consumidor, també tens un paper fonamental en tota aquesta història. La teva missió és preguntar-te abans de comprar si realment necessites aquesta peça. Si la resposta és afirmativa, informa't, pregunta, pregunta i troba aquella marca que coincideixi amb els teus valors i el teu estil. Aquest pot ser un primer pas cap a un consum més sostenible.
Sabem que tot sembla més senzill del que realment és, però ningú és perfecte, tothom s'equivoca i té coses per millorar. No podem esperar que les marques siguin 100% sostenibles perquè avui no seria realista. Tots estem aprenent a seguir el camí de la sostenibilitat. I és feina de tots nosaltres, tant marques com consumidors, reflexionar i començar a crear i consumir a partir de valors ètics i sostenibles.
